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LG裁员已成事实,LG手穷途末路

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发表于 2012-12-7 11:49:59 |显示全部楼层
  也许你还不曾发现,曾经小有名气的电商LG今年基本上默默无闻。上周开始,LG电子手机业务在全国的26个办事处已陆续有员工接到即将离职的通知。没错,这毫无疑问就是裁员。由于在3G时代智能机战略失误、产品研发落后于中国市场,LG电子在中国的手机业务已终于快走到了山穷水尽的地步。
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  除库存旧机型外几乎无货可售/ W! _; T4 ^2 W8 k

- X5 Y  ]$ [2 s) q1 A# `  LG电子手机业务要在中国实施裁员在LG内部传闻已久,早在今年10月,LG电子手机业务的一些员工已经被找去“谈话”,告知可能会实施裁员,但后来一段时间并未实施。) f" T4 F2 A( H: q: b

5 Q! {6 s9 e( K; c" F  “每天都有新的消息,每天都可能会有进一步的不利信息”,一位LG电子手机中国业务的经销商人士如此透露。他表示,LG电子内部甚至传言近期裁员会涉及分公司一线销售组织将近1000人,总部管理人员也将裁掉相当一部分;只留下月收入10000元以内的少量资历不高的员工留守。
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  新的危机来自于业绩的进一步下滑,知情人士透露,按照LG电子这样规模的厂商,一个月应该推一两款新机型,但目前LG手机在中国市场的的产品线近乎枯竭,新产品已经几个月没出来,目前各渠道都还是在卖老机型。尤其是国庆节后新机型迟迟不上,导致渠道内除了陈旧库存的旧机型外无货可售;而且,由于不能持续供货,导致渠道库存不能调整价格,下级经销商只好赔本甩卖或退货,LG手机的国代商也承受了巨大损失,与LG合作一度面临取舍。6 Y% v  f' E/ {+ [, R

( J9 C0 I+ E( b$ Y+ Q4 j" e9 F4 \  显然,导火线是LG手机无货可卖,无新品上市,导致LG手机销售组织成为多余,只能大规模裁员。" O; e+ |5 F3 e5 c% Q) r" W
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  三大致命战略失误
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  此前,新浪科技的调查已发现,最主要的是LG电子误判中国3G智能手机大发展的时间点,在2010时误认为中国仍会以功能手机为主,结果错过了中国3G智能手机大发展的最重要时期。2010年11月LG第一款智能手机才姗姗来迟,而众多竞争对手的智能机群已经轰轰烈烈推广了大半年;
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. L" Y+ U+ d" V( b4 g( `" i" B  知情人士进一步透露了LG手机近年来的具体情况。据悉,不仅是在智能机战略方面,LG电子韩国总部对3G智能机市场预判失误,导致至今研发落后于市场。在运营商战略方面,受智能机战略研判失败影响,LG电子为运营商开发的3G智能机产品同样落后,再加之LG近年对与运营商的合作一直积极性不够,销售组织一再萎缩导致各地运营商关系久疏,结果是2011年至2012年中国运营商3G业务大爆发时,LG无法应对,全面溃败。
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" e( f' q0 c* S! n  而在直供战略方面,2011年LG电子看到竞争对手三星直供带来的丰硕成果后,全然不顾自身品牌弱势、产品线短缺、渠道不良等危机而急于跟进。直供是需要加强销售组织的战略,而LG手机在中国逆行采取逐步消减营销价值总数不少于体育彩票超级大乐透开奖结果的数目。LG手机架构组织,最终从全国40家选择经销商开始直供,3个月过后即告崩溃,最后只剩苏宁一家LG依赖之前合作关系良好勉强维持。而到了2012年国庆节后,LG电子再无新机型可供,这次渠道改革也无疾而终。# B; c9 k9 ^, [9 o2 T

+ i4 a. U. e. x7 X  面临裁员补偿难题% L( G+ t9 O/ D  B  O8 A

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$ w6 h3 U3 @! o  “就这样,2012年10月后,LG手机业务在中国终于走到了几乎难以继续前行的地步,可以用大厦将倾来形容”,前述的熟悉LG手机中国业务的人士如此告知。
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, b9 y* `  C0 N% Y- M* o  而LG手机业务酝酿退出中国的传闻已经四起,一种说法是,LG计划经过全面裁员以后,终止中国的手机业务,期待2年后的4G手机商用后再做打算。毕竟LG手机在4G方面起步早,还不错。
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( ^$ H! P, C/ _. p1 ?% z  另一种说法是,LG中国手机业务的去留暂时不做决定,“带病前行”,坚持一段时间后等待新的CEO来处理,预计新的CEO的到来不需要太长时间。% S! M4 H* y9 o3 \' o
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  但怎么解决都是艰难的决定,比如2年后即使能重新开始4G手机业务,这恐怕是LG的一厢情愿,推倒容易重来艰难,在一个国家手机事业的建立远不是那么简单的事情。4 t: t& r- V. T: R2 Z
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  而把这个烫手山芋拖延到交接给新任CEO,这也只是拖延战术而言,并不能解决LG手机中国业务的根本问题。
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$ [6 E0 c- m" W8 E8 @2 F1 \  而且,无论怎么解决,LG电子手机业务的中国员工都将面临裁员问题,据悉,如果算上促销队伍,LG电子手机业务目前全国有近1000人,无论如何裁撤员工,都肯定需要与员工商量,补偿不可能太低,否则的话,摩托罗拉南京裁员的一幕就可能重演。
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* ]  W1 {2 X& ?; ^  称正进行结构优化
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  据了解,近期LG电子手机业务在全国的办事处陆续有员工接到离职通知,目前主要涉及销售以及管理部门。而来自LG电子内部员工之间的传言称,此次裁员规模甚至可能将达到千人左右。: h- o$ Q. o6 W

- {) a( G1 m2 b# r, d  对于大规模裁员的说法,LG电子中国区昨天在给记者的回应中表示,该公司正在通过足彩组织结构优化,以提升运营效率并增强竞争优势,更加符合市场、渠道和消费者的需要。而此次调整,将包括渠道模式优化及全球市场明星机型的本地化等,“并不可避免地带来部分人力资源的变动”。显然,人力资源的变动正是裁员之意,不过LG电子同时表示,具体执行的措施、细节及解决方案尚未最终出台,会在确认后的第一时间对外公开。
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  LG手机久未推新品: i( n6 P4 x( ?# [
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5 e1 m0 ]% q7 Q6 d* k2 V) ?  事实上,LG手机在中国市场呈现颓势已久。在现任HTC中国区总裁任伟光还在LG手机担任中国区总裁时,曾经提出使LG手机进入中国手机市场份额前三的目标,然而随着任伟光的离去,这一目标也无人再提起。  w; y$ v, m* L: a- j

/ }6 E/ q8 c# h. F  目前,在国内手机市场尤其是智能手机市场前几名的厂商中,已经不见了LG的身影。同时,作为一家长期占据全球手机出货量第三位的厂商,LG在中国市场已经有相当长一段时间没有新产品对外亮相了。
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  一位大型手机连锁卖场的高层告诉记者,在几年前相继推出巧克力、冰淇淋等系列产品时,LG手机在国内的销量还相当不错,随后便陷入了新机匮乏的境地。“我印象中已经有差不多一年的时间没怎么卖过LG的手机了。”
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$ L' \. ^/ l6 {- \$ t, D- h  多原因致其陷困境( t. Q8 l1 a" W' l. c* Q: O" Q% Q1 l4 B
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  在两年前,LG还和三星占据着全球手机厂商排名中的第三和第二位,如今同样来自韩国的三星已经成为了全球手机的新霸主,LG则远远落在了后面。
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  P. H  \: P5 B& v: y  上述手机渠道高管认为,LG手机陷入低迷主要有几方面原因,一方面在之前一款主打裸眼3D的智能机未获市场认可后,LG一直鲜有有影响力的手机产品推出;另外,返修率高的质量问题也让LG手机在中国消费者中认可度不高。而最为重要的一点是目前在中国手机市场,获得成功的厂商无一不与电信运营商合作密切,而LG手机在这一方面则表现不佳,没有在与运营商的关系上下足工夫。8 L( ]6 F+ M- e! H0 T3 D" D
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